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外国企业在中国建设完全归自己所有的汽车工厂

  2017年以来的冰箱市场可谓两极分化严重。黑料等上游原材料价格的步步上涨,冰箱主流企业依托规模化的采购能力,拥有主导上游供应商的议价权利。在提升均价的基础上普遍呈现量稳额增的良好态势,甚至借助上游原材料上涨的机会,不断挤压中小企业的生存空间。2017 年的原材料价格上涨周期实际利好主流企业进行份额整合,冰箱行业品牌集中度越来越高。
 
  与之相对,原材料价格的步步紧逼,使得中小冰箱企业开始在生死成本线上挣扎,从相关年报或公告数据便可窥探其苦不堪言的市场境况。
 
  奥马电器(002668)4月19日晚间披露2017年年报,公司全年实现营业收入69.64 亿元,同比增长38.14%;归属于上市公司股东的净利润3.81 亿元,同比增长25.15%。营收与利润同增背景下,冰箱业务“销量达884.87 万台,同比增长20%;实现营收62.41 亿元,同比大增32%”的数据看似光彩,但“毛利率同降8 个百分点,净利润也比去年减少6%”却暴露了其受汇率波动和原材料涨价影响所造成的冲击。
 
  TCL集团的2017年年报并未具体提到冰箱的具体销量以及营收利润数据,仅“公司产品结构持续优化,变频空调、风冷冰箱、免污洗衣机等高端产品占比稳步提升”,将冰箱业务数据含糊的一笔带过。但在其1月初发布的2017年第四季度产品销量及服务业务开展情况的公告中可以看出,在家电产业中,TCL的空调、洗衣机产品销量虽然同比分别增26.9%、11.5%,但冰箱销量却不出意外的下滑,下表数据可清晰的看到,2017年TCL冰箱销售154万余台冰箱,同比下降4.78%。
 
  “原材料涨价,大品牌消化吸收的能力更强一些”,在中国家电网近期的走访调研中,一家中小冰箱企业负责人向记者表示,“规模没有上来成了现如今我们的劣势。”
 
  从曾经的“四朵金花”到现在的“1+4+N”,冰箱行业品牌集中度的提速一直在继续,原材料上涨更加速了这一进程,奥维云网线下监测数据显示,2017年一季度冰箱TOP5品牌市场占有率为72.6%,到2018年一季度,TOP5品牌市场占有率已经达到了77.6%。这个时候,留给众多中小企业的市场空间仅剩20%,巨头竞争日益明显的趋势只会更加快中小品牌的淘汰速度。
 
  经历过市场低迷、原材料价格大幅上涨的双重压力后,随着市场回暖、在产品结构持续优化的支撑下,冰箱市场似乎迎来转机,虽然销量走势依旧波澜不惊,但销售额方面却频传捷报。日前举行的2018中国冰箱行业高峰论坛上,中国家用电器协会副理事长王雷表示,最近几年,冰箱行业整体仍处于横盘状态,行业竞争也到了决赛阶段。那么在这个靠比拼综合实力,“研发能力、创新能力、营销能力、供应链整合能力缺一不可”的关键环节,那些在一线品牌发力挤压下的中小冰箱企业过得可还好?
 
  奥维云网全渠道推总数据显示,2017年全国冰箱零售量为3376万台,其中线上市场零售量为1223万台;2018年1-4月中国冰箱市场零售量为920万台,其中线上市场零售量为335万台。从2017年以来的数据来看,线上市场销量占整体市场份额的36%,并且在国内冰箱市场大盘整体稳定的情况下依旧保持高速增长。而中国家电网的走访调研中却发现,大部分中小企业的线上市场一直处于失利状态,甚至有企业由于线上的不理想而不断缩减线上渠道投入,白白丢弃了36%的市场空间与还在持续增长的市场机遇,将全副精力投入在一直引以为傲并自认还存在优势的三四线市场。但优势真的还是优势吗?
 
  奥维云网线下监测数据显示,2018年1-4月,在全国一至三级市场零售额同比下降2.1%的情况下,广西、河南、江西、宁夏、山西、新疆相应市场零售额分别同比增长10.8%、6.2%、12.1%、10.5%、7.0%、14.9%。在全国乡镇市场零售额同比上升5.8%的情况下,福建、广西、贵州、湖南、江西、内蒙古、宁夏、山东、陕西、天津乡镇市场零售额分别同比增长17.6%、9.1%、16.0%、9.6%、24.2%、16.6%、51.3%、10.6%、12.9% 、11.8%。京东家电公布的资料也显示,从市场等级销售状况来看,四、五、六级市场销售占比持续上升,且销售额同比保持较高增速。
 
  以上数据可以看出三四线市场还存在很大的发展潜力,但这种潜力并不止先入局的中小企业看到了。随着新零售的崛起,无论是京东阿里为代表的纯电商系,还是线下优势明显的苏宁国美电器,都加快了向线下渗透的力度。电商企业携手传统线下企业共同探索新零售模式,也预示着线上与线下正在走向深度融合,多渠道营销正在逐步成形,而多渠道营销方面,相比主打中低端市场的中小企业,品牌知名度高、产品可靠性强、兼具线上支付与线下体验的主流冰箱企业多了哪些优势不言而喻。